La Marea necesita duplicar ventas o suscriptores para ser sostenible

La Marea ha publicado un resumen de sus cuentas en el número de mayo. La revista de los ex trabajadores de Público pierde cada mes unos 7.000€ de media. Los números no son del todo malos teniendo en cuenta que solo hace 5 meses que salió a la calle como revista mensual de pago. Sin embargo, Brais Benítez, socio-trabajador de la cooperativa MásPúblico, reconoce en una conversación por teléfono que necesitan llegar a los lectores potenciales que aún no les conocen para aumentar las ventas y las suscripciones.

Portada del quinto número de la revista mensual La Marea (mayo 2013)

Portada del quinto número de la revista mensual La Marea (mayo 2013)

De momento la cooperativa cuenta con un capital social de 94.000€ comprometido por sus 106 socios, por lo que con los números actuales podrían aguantar algunos meses.

“Los gastos no se pueden recortar más”, me dice Benítez. Los trabajadores que empezaron como voluntarios hoy son mileuristas y ya son la partida más elevada del gasto con 11.000€ mensuales. Aún hoy algunos encargos a colaboradores se pagan con trueques –publicidad, suscripciones a la revista o participaciones en la cooperativa– y el resto se llevan 5.000€ en concepto de diseño, fotografía, infografías, redacción, etc.

El local es otro de los beneficios que la cooperativa consiguió a cambio de publicidad en la revista. Desde el 1 de abril tiene un local propio en Madrid por el que paga 650€ al mes. Los gastos mensuales de distribución ascienden a 2.300€ y los de impresión, a 3.800€.

La Marea vende unos 6.000 ejemplares de media al mes con los que ingresan 10.000€ por venta y 6.000€ más por suscripciones. La publicidad no reporta más de 500€ mensuales, muy por debajo del 15% que pueden ingresar como máximo según sus estatutos. A parte de las crisis publicitaria general, la cooperativa se autoimpuso un código ético que le impide aceptar anunciantes que contradigan los principios editoriales de la revista. A medio o largo plazo puede ser un valor añadido para las empresas, pero de momento es un obstáculo financiero.

En números redondos, siempre según datos de la cooperativa, el ingreso medio mensual es de 16.500€ y los gastos de unos 23.000€. Es decir, aproximadamente 7.000€ de pérdidas. La cifra absoluta es pequeña para un negocio en su primer semestre de vida, pero porcentualmente grande para su volumen de negocio.

De momento, Brais Benítez confiesa que para cumplir las previsiones tienen que conseguir más ventas y más suscriptores. Una comisión trabaja desde hace días en el diseño de una campaña de promoción que tiene como objetivo llegar al “70% de público potencial” que todavía no les conoce. “No hemos tocado techo”, asegura Benítez. El sábado 11 de mayo la asamblea de la cooperativa MásPúblico se reúne en Madrid para aprobar la campaña de promoción y revisar previsiones como la de aumentar la periodicidad de la publicación para que sea “quincenal antes del verano de 2013, y en 2014, (…) semanal”, según reveló Magda Bandera en febrero en una entrevista para la Asociación de Prensa de Madrid (APM).

Comments

  1. Deben abrir una cuenta bancaria para realizar una transferencia según nuestras posibilidades; está donación no nos da derecho a nada, sólo la satisfacción de que la revista no desaparezca.

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